微博、微信的兴起彻底打开了中国自媒体时代的大门,互联网再一次用井喷式的发展宣告“数字化时代到来”。在这样的背景下,不少车商纷纷成立数字营 销部,线上和网络互动等等相关部门,试图从互联网和新兴媒体上寻找新的突破口。那么,究竟该如何利用海量信息,在大数据时代找到精准的用户?关于新媒体的 前景,各位车坛大佬又是怎么看待呢?

吉利汽车销售公司副总经理陈洪生:数字营销是必然趋势

新的数字营销是必须的,也是来得最快最直接的手段。通过这三年的数字营销,吉利不管是在天猫上销售汽车,还是在无锡开展一系列数字营销活动,都 聚拢了很多人气,让大家认识吉利,认识吉利的产品,对我们来说这是一个很好的实践和探索。2009年,吉利的高层决定成立互联网营销部,2011年,互联 网营销部更名为数字营销部,而且跟公关部的结合更密切,这两个部门统一协调,比较好地解决了数字营销快速发展和传统公关、传统传播的矛盾。

江淮汽车乘用车营销公司副总经理李建华:探索网上卖车具有积极意义

从去年4月份开始,江淮开始探索搞网销。今天互联网时代有了这样一个可能,给消费者提供一个能够寻找最好的交易支付方式的解决方案。在我们的产 业链过程中,我们发现很多可以减少成本的开支,把这种成本开支反馈到消费者身上,消费者很认可,这个探索有积极的意义。北京汽车销售有限公司总经理刘宇汽 车行业要加强数据捕捉处理能力

通过智能手机卖车的趋势会越来越明显。以我们自身来讲,我们是一个新企业,首先要捕捉到数据,实际上我们汽车行业数据捕捉能力和处理能力还是比 较弱,下一步我们会加强。另外一个就是在移动互联网方面,大家都上淘宝、京东,很多东西原来在电脑上买,现在直接通过手机客户端就可以下载,但汽车还是一 个复杂的商品,不可能通过简单的一个网店或者移动终端就能够完成购买行为。

长安马自达(微博) 市场部总监祝振宇:整合全媒体渠道培养更多粉丝

我是做市场部的,最大的职责就是增加企业品牌的粉丝和用户,为了达到这个目标,我需要把我的产品、品牌的正确信息,迅速传达给用户,这个时候不 管是传统媒体还是新媒体,都是工具,我将想传达的信息,通过这些工具,以受众喜欢的语言和方式与他们沟通。现在很多厂家都专门把数字营销单独作为一个组织 机构去做,但我希望把资源结合到一块儿,通过不同的途径传达出一个统一的声音。沃尔沃汽车(微博) 集团中国区企业传播部副总裁宁述勇(微博)大数据要用到产品研发和消费者身上

前天沃尔沃成都工厂开幕,有很多记者在报道,同时,沃尔沃的微信平台不停直播,员工们都在转发。我觉得大数据和数字技术不仅要用在营销上,还要 用在产品上,比如说沃尔沃,我们在全球已经研究过四万多起交通事故,积累了很多大数据,所以在自动驾驶上做了很多探索。未来,谁能够以客户价值为导向,真 正服务于客户,谁就是赢家。

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 7.0/10 (2 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 7.0/10 (2 votes cast)

Tags: | 评论 »

publicis-netalk

publicis-netalk

法国最大的广告与传播集团阳狮集团于7月10日宣布成功收购中国领先的社交媒体营销公司——Net@lk。

Net@lk是 一家专注于为客户提供定制的社交媒体营销活动以及品牌建设服务的公司。它由四个独立的业务部门组成。其中,Net@lk和Simone,专门提供社交媒体 营销服务;Lenx,专营广告视频拍摄制作;以及Buzzreader,致力于最新社交媒体动态监控、研究和分析,内容覆盖了中国多数社交媒体平台,例 如:微博,人人,优酷,淘宝,和微信。

2007年8月,Net@lk在上海成立,不断壮大。直至今日,该公司已在中国五大城市设立分部,员工超过350人,已经成长为集研究、观察、战略 规划、品牌创建、参与和分析于一体的社交媒体营销公司。它与200多家国内外客户公司达成过合作,包含了可口可乐、保乐力加、沃尔玛及阿迪达斯等多个国际 知名品牌。

并购之后,Net@lk和Lenx将与DigitasLBi组 成中国最大的数字媒体广告公司之一,专注发展社交媒体连接型消费者参与战略,以推动业务成效。Simone 将与Razorfish社交媒体部门合并,加强现有能力。Buzzreader被并入VivaKi,为整个阳狮集团提供社会动态研究。紧随阳狮集团近期宣 布的一系列并购之后,这一并购既加强了阳狮集团在中国的发展能力和影响力,也提高了阳狮集团在国际数字媒体行业的领导地位。

Net@lk现任CEO张帆( Lamy Zhang)将作为董事总经理带领合并后全新的DigitasLBi China,直接汇报于DigitasLBi APAC首席执行官Roy Capon。

  “基于电子商务和社交媒体的双重战略支柱, 我们致力于在中国发展数字营销能力。2012年5月的龙拓并购加强了Razorfish电子商务的发展能力,而此次收购Net@lk,真正实现双管齐下的 策略,推动DigitasLBi成为中国数字营销网络的领导者”。—— Vincent Digonnet,Razorfish and DigitasLBi networks, APAC执行主席

“我们非常荣幸能够加入到历史悠久而又成就卓越的阳狮集团,这将成为我们前进旅程中最激动人心的一刻。我们希望能够在继续引领社交媒体之余,还能给我们的客户带来全新的数字营销和电子商务服务。”—— 张帆 (Lamy Zhang),Net@lk创始人及CEO

“Net@lk收购是阳狮集团在中国数字领导力策略上的又一大实现,展示了我们致力于在中国快速市场和行业的发展。Net@lk的加壮入大了我们现有的专业团队,为我们的本地以及国际客户提供最佳服务。”——Jean-Yves Naouri,阳狮集团首席运营官。

阳狮集团在中国公有84家分公司,固定员工人数达6,300人,旗下品牌包括Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, VivaKi, MSLGROUP, PHCG, DigitasLBi and Razorfish。

关于Publicis Groupe(阳狮集团)

阳狮集团是全球最大的广告与传播集团之一。我们提供全方位的服务和技能:数字营销 (DigitasLBi, Razorfish, Rosetta, VivaKi), 创意服务 (BBH, Leo Burnett, Publicis

Worldwide, Saatchi & Saatchi), 公共事务,企业传讯及活动(MSLGROUP),传媒战略、策划和采购(Starcom MediaVest Group和ZenithOptimedia), 以及和公众医疗传讯集团(PHCG)合作的医疗通信。公司分设在108个国家, 拥有58,000位专业人士。

关于DigitasLBi(乐必扬)

DigitasLBi,是一家全球领先的专业数字营销公司,拥有最完整的全球数字机构网络,是多家全球重要营销者及品牌的合作伙伴。在中国是专长于 创意设计、技术开发和实施网络营销解决方案全案的4A公司。同时,作为一家全球排名前十的数字营销公司,DigitasLBi在全球25个国家组成了 5700位最佳数字和技术专家团队。

2012年,Digitas 和 LBi总共收获了全球200多个奖项,包括两项Cannes Lions Grand Prix‘s 和SXSW People’s Choice Award。近期,Digitas被营销杂志评为2012年度OMMA机构以及2012年度LBiUK数字机构。Digitas USA运营了品牌内容平台,The Third Act;数字内容上第一个且最知名的活动,The NewFront。

关于Razorfish(睿域营销)

Razorfish(睿域营销咨询公司),是首屈一指的互动广告公司, 2012与2013年均在全球专业营销杂志《Ad Age》的评选中,名列前十。我们的理念,是将卓越的广告策略运用在社区化媒介、创新科技,以及多样的互动营销工具上,为客户带来创新的市场营销方案及成 果。作为世界上最大的互动营销和技术公司之一,Razorfish帮助客户建立了更好的品牌,并通过用户体验传达业务成就。Razorfish结合了咨询 领域最先进的思想领袖和营销服务行业的领导力,支持客户需求。例如,新产品发布、品牌重新定位,及社交媒体传播。 Razorfish拥有3,000位数字专家,办公地点分布在澳大利亚、巴西、中国、德国、香港、日本、英国和美国。公司客户包括奥迪、C&A、 Delta、DHL、麦当劳、耐克、三星和联合利华。 Razorfish 是阳狮集团的一员。

关于VivaKi(阳狮锐奇)

VivaKi(阳狮锐奇)是由法国Publicis Groupe(阳狮集团)整合旗下媒体和数字业务而成立的战略机构, 全球第三大传播集团。该公司成立于2008年,面向市场帮助客户确定和开发相关营销技术、信息传播、受众聚合以及面向未来的内容解决方案。今 日,VivaKi已是数字广告解决方案的全球领导者,在这一日益数字化的世界中为客户提供联系消费者的新途径,为他们在不断变化和混沌的媒体行业中引领方 向。 目前,VivaKi在全球共有300多位工程师、技师、产品设计师、分析师和数字营销专家。

关于Net@lk

Net@lk成立于2007年,是中国领先的社交媒体营销公司。成立以来,该公司已与60多家世界500强公司以及将近300个顶尖品牌进行了合 作。Net@lk专门为品牌社交媒体需求提供广泛的解决方案。通过创意整合,高效执行,媒介合作,内容生产及项目评估等服务,Net@lk已经成为中国社 交媒体营销领域的领跑者。目前,Net@lk在上海、北京、成都、厦门以及南京五个城市拥有直属子公司,而在其他将近10个城市同合作伙伴共同设立分部, 总计员工350余人

via socialbeta.com

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 9.0/10 (1 vote cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 9.0/10 (1 vote cast)

Tags: , , , , , , | 评论 »