来源:中国公关网

2013年11月25日,北京——奥美集团旗下娱乐行销单元奥美娱乐中国区联合中国领先的娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询,于今天共同发布中文版品牌娱 乐评估模型(Branded Entertainment Assessment Model,以下简称BEAM)。奥美于2012年四月在戛纳MIPTV产业盛会上率先发布了全球版BEAM,经过本土化修订的中文版BEAM旨在创建整 套指导原则,帮助品牌评估娱乐营销工具在中国市场营销中的作用,并为品牌制定严密的测试机制。

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“近年来,娱乐产业实现突飞猛进的蓬勃发展,预计至2015年,全球娱乐产业市值将达到1.8万亿美元。娱乐元素在市场营销中的重要性日 益显现。”艺恩咨询副总裁刘新颖谈到:“奥美娱乐联手艺恩打造基于中国娱乐营销市场的价值评估体系,为品牌娱乐营销的精准投放和效果,进行了有力全面地测 量,让品牌娱乐营销有据可依,并最终一同建立中国娱乐营销评估的行业标准。我们为奥美娱乐持续提供影视文化行业的数据与行业分析,而奥美从数据中提炼可操 作的深入洞察,帮助品牌完成业务目标。”
奥美娱乐中国区娱乐行销总监马筱箴说道:“奥美娱乐一直致力于帮助品牌制定长期有效的娱乐营销战略。品牌正面对纷繁芜杂的娱乐资源,品牌植入、内容定 制、明星代言、跨界合作等多种营销方式接踵而来。我们希望通过中文版BEAM这一科学、有效的娱乐营销评估体系,帮助品牌选择符合自身市场目标的娱乐营销 方式,并在项目整体完成后予以完整的评估。”

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中文版BEAM整合严谨的战略体系,为品牌提供量身定制的娱乐营销洞察,并通过一套缜密的评分系统验证了其成功性。该评分系统对关键绩效指标进行评分,并将其与行业标准数据或事先预设的基准分数进行比对,从而对最终的项目成果进行评估。
  中文版BEAM全方位的测量标准及评估体系包含以下四个阶段:
  1. 整合品牌项目目标设定
  2. 主打平台选择
  3. 品牌娱乐内容确定
  4. BEAM清单执行
马筱箴补充道:“娱乐营销整合感性营销与体验营销的多重优势,开拓了不同以往的与消费者对话及互动的方式,在建立情感共鸣的基础上充分与消费者沟通, 有效的传递品牌理念。中文版BEAM可以帮助品牌将娱乐营销规划融入品牌的整体发展战略,并将其规划与可测量的成果进行有效的比对、评估,从而推动品牌进 入以内容为导向的市场营销新纪元。”

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